Druk nadal jest jednym z ważnych narzędzi marketingu. Ulotki, katalogi, broszury, wizytówki, plakaty czy materiały przeznaczone do bezpośredniego kontaktu z klientem pozwalają marce wyjść poza ekran i dotrzeć do odbiorcy w fizycznej formie.
Żeby jednak drukowane materiały reklamowe spełniały swoje zadanie, liczy się nie tylko projekt. Znaczenie mają również jakość druku, odpowiednio dobrany papier, kolorystyka, uszlachetnienie oraz technologia wykorzystana do produkcji.
Dlatego przedstawiciele Wąbrzeskich Zakładów Graficznych – Leszek Dembek i Piotr Klejnowski – odwiedzili Warsaw Print Tech EXPO, jedne z najważniejszych wydarzeń branży poligraficznej w Polsce.
Pojechaliśmy tam nie tylko oglądać maszyny. Chcieliśmy zobaczyć, w jakim kierunku rozwija się współczesny druk i jak nowe rozwiązania możemy wykorzystywać w realizacji materiałów dla naszych klientów.
Nowoczesna poligrafia – technologia, która pracuje na efekt
Warsaw Print Tech EXPO to możliwość zobaczenia w jednym miejscu nowoczesnych maszyn drukujących, urządzeń introligatorskich oraz rozwiązań usprawniających produkcję poligraficzną.
Dla drukarni to okazja do poznania nowych technologii. Dla naszych klientów ich znaczenie jest jednak znacznie bardziej praktyczne.
Technologia ma ostatecznie przełożyć się na produkt, który trafia do ich rąk.
Może nim być:
- ulotka reklamowa,
- folder lub broszura,
- katalog produktowy,
- plakat,
- wizytówka,
- zaproszenie,
- menu,
- dyplom,
- kalendarz firmowy,
- notes,
- etykieta lub inny druk akcydensowy.
Każdy z tych materiałów może pełnić określoną funkcję w komunikacji firmy.
Druk akcydensowy w marketingu – mały format, duże możliwości
Druki akcydensowe to bardzo szeroka grupa produktów poligraficznych. Z punktu widzenia przedsiębiorcy szczególnie istotne są akcydensy wykorzystywane w marketingu, sprzedaży i codziennej działalności firmy.
Dobrym przykładem jest zwykła ulotka.
Może informować o promocji, prezentować nową usługę, zawierać kod rabatowy albo kierować odbiorcę za pomocą kodu QR bezpośrednio na stronę internetową.
Wizytówka może być pierwszym fizycznym kontaktem potencjalnego klienta z marką. Katalog pozwala zaprezentować znacznie większą ofertę. Folder reklamowy sprawdzi się podczas spotkania handlowego, a plakat może przyciągać uwagę w miejscu sprzedaży.
Druk nie musi więc konkurować z marketingiem internetowym.
Może być jego uzupełnieniem.
Materiały drukowane i marketing internetowy mogą działać razem
Granica pomiędzy reklamą drukowaną a cyfrową jest dziś znacznie mniejsza niż jeszcze kilka lat temu.
Na ulotce, plakacie, katalogu czy wizytówce możemy umieścić kod QR prowadzący do:
- strony internetowej,
- konkretnego produktu w sklepie online,
- formularza kontaktowego,
- landing page’a kampanii,
- profilu firmy w mediach społecznościowych,
- materiału wideo,
- specjalnej oferty lub rabatu.
Dzięki temu drukowany materiał staje się jednym z punktów całej ścieżki klienta.
Odbiorca widzi plakat, bierze ulotkę lub otrzymuje katalog, a następnie przechodzi do kanału internetowego, w którym może poznać szczegóły oferty lub dokonać zakupu.
Dlatego dobrze zaprojektowane materiały reklamowe dla firm powinny być częścią szerszej komunikacji marki.
Kolor w druku – dlaczego ekran to nie papier?
Jednym z najciekawszych punktów naszej wizyty na Warsaw Print Tech EXPO była konferencja Marcina Dąbrowskiego „Book of HUE”, poświęcona zagadnieniom związanym z kolorem.
To temat szczególnie ważny w marketingu.
Firma może przez lata budować identyfikację wizualną wokół określonych barw. Kiedy przychodzi czas na wydrukowanie katalogu, wizytówek, ulotek czy materiałów promocyjnych, pojawia się więc naturalne oczekiwanie: kolor powinien wyglądać właściwie.
Tymczasem kolor widoczny na ekranie komputera i kolor uzyskany w druku powstają w zupełnie inny sposób.
Ekrany wykorzystują model RGB, natomiast w standardowym druku najczęściej pracujemy w przestrzeni CMYK.
Do tego dochodzą m.in. właściwości papieru, ustawienia urządzenia, profil kolorystyczny i sposób przygotowania pliku.
Dlatego zobaczyć właściwy kolor na monitorze to jedno.
Odwzorować go w druku – to już sztuka.
Jaki papier wybrać do materiałów reklamowych?
Technologia druku to tylko jedna część procesu. Równie ważne jest podłoże.
Ten sam projekt wydrukowany na dwóch różnych papierach może wyglądać zupełnie inaczej.
Innego papieru możemy potrzebować do eleganckiego katalogu firmowego, innego do ulotki rozdawanej podczas wydarzenia, a jeszcze innego do zaproszenia, menu czy wizytówki.
Znaczenie mają m.in.:
gramatura, faktura, sztywność, białość oraz sposób wykończenia papieru.
Dlatego przy zamawianiu materiałów marketingowych warto patrzeć na produkt jako całość: od projektu i przygotowania pliku, przez technologię druku, aż po papier i obróbkę końcową.
Druk cyfrowy czy offsetowy?
Rozwój technologii sprawił również, że firmy nie zawsze muszą zamawiać ogromne nakłady materiałów reklamowych.
Druk cyfrowy daje możliwość ekonomicznej realizacji mniejszych i średnich nakładów. Może być dobrym rozwiązaniem przy materiałach potrzebnych szybko, przy krótkich seriach czy częstych zmianach treści.
Przy dużych nakładach swoją przewagę nadal może mieć druk offsetowy.
Wybór technologii powinien więc zależeć przede wszystkim od konkretnego zlecenia: nakładu, formatu, rodzaju produktu, oczekiwanej jakości oraz terminu realizacji.
W Wąbrzeskich Zakładach Graficznych korzystamy z różnych technologii właśnie po to, aby sposób produkcji dopasować do zamówienia, a nie zamówienie do technologii.
Potrzebujesz materiałów drukowanych dla swojej firmy?
Produkujemy materiały poligraficzne zarówno dla firm potrzebujących pojedynczego rodzaju druku, jak i klientów zamawiających większe zestawy materiałów marketingowych.
W Wąbrzeskich Zakładach Graficznych możesz zamówić m.in. ulotki, katalogi, broszury, plakaty, wizytówki, kalendarze, notesy, zaproszenia, dyplomy, menu oraz inne materiały drukowane dla firmy.
Możemy pomóc w dobraniu odpowiedniego formatu, papieru, nakładu oraz technologii produkcji.
Bo nowoczesna poligrafia nie polega na tym, żeby po prostu coś wydrukować.
Chodzi o to, żeby wydrukować to dobrze i we właściwy sposób wykorzystać druk w komunikacji marki.
Wąbrzeskie Zakłady Graficzne
Nowoczesna drukarnia z tradycjami. Drukujemy z tradycją od 1920 roku.
